Tady je skoro* všechno, co o dobrých newsletterech vím.
Tipy, testy, checklisty, postřehy, které jsem v průběhu let nasbíral. Využijte je podle libosti.
* Knihovnu průběžně rozšiřuju. Pokud chcete spolupracovat přímo se mnou, podívejte se do nabídky.
Stavím newsletterovou knihovnu. Aby to, co dostáváme do e-mailu, za něco stálo.
- 1 Než pošlete – Co zařadit, o čem psát, jak vybírat. Než vůbec zapnete editor.
- 2 Když píšete – Jak postavit text, který někoho zaujme. Jak držet vlastní rukopis. Jak střídat dlouhé eseje a krátké rubriky.
- 3 Když posíláte – Posílací rytmus, předmět, předheader, deliverabilita, kontrolní seznam před odesláním. Aby přišlo, co jste poslali.
Než pošlete.
Co zařadit, o čem psát, jak vybírat. Než vůbec zapnete editor.
- Návod
Stroj na nápady: postavte si vlastní Studnu
Sdílený dokument. Každý nápad vlastní soubor. Velký nadpis. Krátká historka, která ho ilustruje. Plus tři techniky aktivního lovu: mentální tetris (dva sloupce, hledání spojení), zvědavý idiot (dívat se, jako bych viděl poprvé), procházky bez sluchátek. Replikovatelný workflow Eddieho Shleynera, 80 tisíc odběratelů.
→ Číst celý kus - Checklist
Self-audit: pět otázek nad vlastním newsletterem
Posaďte se s posledními pěti vydáními a tužkou. 1) Posílám fakt pravidelně, nebo se to vleče? 2) Funguje předmět – je open rate nad mou baseline? 3) Drží lead, nebo dvakrát začínám? 4) Mám jednu hlavní myšlenku, nebo pět? 5) Co dostane čtenář v prvních třech řádcích bez klikání? Sedm dalších otázek najdete v auditním PDF, na kterém pracuju.
Vychází brzy - Test
Test banálních tvrzení
U každé hlavní teze zkuste opak. „Pečujeme o naše zaměstnance.“ Opak: „Nepečujeme o naše zaměstnance.“ Pokud je opak banální, tezi vyhoďte. Plus záložní test a pracovní list ke stažení.
→ Číst celý kus - Pravidlo
Nastavte si minimální standard
Sepište nejmenší přijatelné vydání, které zvládnete bez ohledu na nemoc, dovolenou nebo náladu. Můj vzorec: jedno hlavní téma, tři odkazy, jeden postřeh, pět zajímavostí. Začněte níž, než byste chtěli – radši přidávat, než ubírat.
Vychází brzy - Návod
Welcome série: 5 principů
Pět principů, na kterých uvítací série stojí: 1) Není to zdvořilostní vata, je to první rande. 2) Hlavní role je nový čtenář, ne vy a vaše firma. 3) Stručně, mile, žádné monology. 4) Hodnota hned na začátku, ne až ve čtvrtém e-mailu. 5) „Madagascar kód“ Alexe Llulla v posledním e-mailu pro lepší doručitelnost.
Vychází brzy
Když píšete.
Jak postavit text, který někoho zaujme. Jak držet vlastní rukopis. Jak střídat dlouhé eseje a krátké rubriky.
- Test
Je to newsletter, nebo reklama?
Jeden test, který si projdete sami doma. Pokud čtenář musí kliknout, aby se něco dozvěděl, je to reklama. Pokud nemusí, je to newsletter. Tečka.
→ Číst celý kus - Návod
Lineárně, nebo v blocích?
Test: pojmenujte bloky vašeho textu a zkuste je přeskládat. Pokud rozbíjí logiku, lineárně (esej, reportáž, přesvědčování). Pokud sedí, blokově (Co se stalo / Proč / Co dál). Lineární text chce investici čtenáře, blokový mu nabízí službu.
Vychází brzy - Návod
Najděte věty k vyhození
4 typy úvodů, které jdou pryč: falešný zájem („Doufám, že se máte dobře“), sezónní hlášení („Březen je tu“), vítání („Vítejte v dalším vydání“), omluva za pauzu. Tu jednu textu ubližuje nejvíc – pozná se podle toho, kterou píšete bez přemýšlení.
→ Číst celý kus - Test
Tři testy srozumitelnosti
1) Test mluvením – přečíst nahlas. Zní to jako u kafe, nebo jako dopis z úřadu? 2) Test parafrází – někdo třetí převypráví vlastními slovy. Pokud loví, máte problém. 3) Feynmanův test – nejtěžší pasáž přepsat pro desetileté dítě.
→ Číst celý kus - Pravidlo
Pravidlo 85 procent
Jakmile je text srozumitelný, má strukturu a odpovídá na hlavní otázky, jde ven. 4 signály, že už pitváte: opakovaně předěláváte stejný odstavec, pochybujete o věcech, které byly hotové, čtvrtina času na jednom detailu, fixujete větu okrajovou v rámci textu.
→ Číst celý kus - Návod
Diktujte newslettery, nepište je
Když psaní drhne: 1) nadiktovat myšlenky do mobilu (cestou z workshopu, na procházce), 2) přepsat přes TurboScribe.AI, 3) pokecat s přepisem v Claude.AI – najít tři nejsilnější myšlenky, 4) editovat do finální podoby. Líp se edituje napsané, než se vymýšlí na zelené louce.
Vychází brzy
Když posíláte.
Posílací rytmus, předmět, předheader, deliverabilita, kontrolní seznam před odesláním. Aby přišlo, co jste poslali.
- Checklist
Před každým vydáním (startovní 5 bodů)
Pět bodů z dvanáctibodového checklistu, který používám: 1) Předmět + preheader fungují i bez sebe navzájem? 2) Všechny linky kliknuté a vedou kam mají? 3) Alt texty u obrázků (pro tu třetinu lidí, co je má vypnuté)? 4) Posílací čas v ověřeném okně, ne na první dobrou? 5) Patička s odhlášením a GDPR? Plný 12-bodový checklist připravuju jako stažitelný PDF.
Vychází brzy - Test
Scrollovací test
Pošlete si testovací e-mail. Rychle ho přescrollujte – nejdřív na mobilu, pak v počítači. Najdete bod, kde se pohled zastaví? Pokud ne, ani čtenář nenajde. 30sekundový rituál před každým odesláním.
→ Číst celý kus - Návod
Předmět, který chytá
5 pravidel z 750 předmětů The Hustle: krátce (top 20 mělo 33 znaků), jednoduše, tvrzení > otázka, čísla, řešení. Co nikdy: „XYZ, vysvětleno“ – dvanáct pokusů, žádný v top 50. Plus jak nastavit A/B test a jak ho přečíst.
→ Číst celý kus - Pravidlo
Nešetřete bílým místem
5 řemeslných pravidel, která většina ignoruje: prázdný řádek mezi odstavci, prostor okolo nadpisů, dostatek místa kolem tlačítek (mobilní klik), zarovnání vlevo (ne do bloku), písmo 16+ px. Před odesláním zkontrolujte všech pět.
Vychází brzy - Návod
Recyklace: 4 cesty mezi formáty
1) Úspěšný LinkedIn post → základ článku v newsletteru. 2) Blogový článek → newsletterová série. 3) Podcastová epizoda → přepis do e-mailu. 4) Otázky z workshopu → zásobník témat. Plus co kde funguje a co se kazí přepisem.
Vychází brzy - Návod
Pište odvážněji: 5 taktik proti utlumení
Pro autory ve firmách, proti instinktu schvalovatelů zglajchšaltovat: 1) odevzdejte ostřejší verzi, než si troufáte, 2) test banálních tvrzení, 3) krátká verze (méně povrchu pro připomínkáře), 4) problém zpět odborníkům, 5) gumová kachnička – vysvětlete hlavní myšlenku nahlas, než ji pošlete dál.
Vychází brzy
Všech sedm listů v jednom sešitu. Plus dva, které nikde jinde nejsou.
Pracovní listy z Knihovny vysázené do jednoho souboru k tisku. A k tomu celý self-audit (dvanáct otázek) a celý předodesílací checklist (dvanáct bodů).
Jednotlivé listy zůstávají zdarma za e-mail. Sešit je pro ty, kdo je chtějí všechny naráz a nachystané k tisku.
Pracovní sešit – 290 KčNewsletterový slovníček.
Co znamená welcome série, double opt-in, churn rate, deliverabilita, soft bounce. Zní to jako zaklínadla z Harryho Pottera, ale je za tím docela přízemní řemeslo.
-
Double opt-in
Dvoukrokové přihlášení k newsletteru. Bez něj máte v seznamu lidi, kteří se přepsali nebo jim adresu uložil robot.
-
Deliverabilita
Pravděpodobnost, že e-mail skončí v hlavní složce, ne ve spamu. Tři sloupy: SPF/DKIM/DMARC, reputace, kvalita databáze.
-
Open rate
Procento odběratelů, kteří otevřeli e-mail. Od roku 2021 trochu nespolehlivá metrika – Apple Mail Privacy Protection ji umělě nadhazuje.
-
Welcome série
První dva až pět e-mailů, které dostane nový odběratel. Ne zdvořilostní vata – první rande.
Vyberte si, co vám budu posílat.
Všechno zdarma. Zaškrtněte, přidejte e-mail a je to.
Otevřel se vám Substack v nové záložce – tam ještě potvrďte e-mailem, ať se přihláška dotáhne. První titul startuje v září; ozvu se, hned jak bude co poslat.