Scrollovací test
30sekundový rituál před každým odesláním. Pošlete si testovací e-mail, rychle ho přescrollujte a zjistěte, jestli má váš newsletter body, kde se oko zastaví.
Pokud při scrollu sami nenajdete bod zájmu, čtenář ho najde taky ne.
Většina e-mailů se v inboxu nejdřív skenuje, ne čte. Čtenář otevře, rychle rozscrolluje, podívá se, kde se oko zachytí. Teprve pak se možná začte. Když tam není žádná kotva – silný titulek, vizuálně odlišený blok, ostrý lead – e-mail vás přejde.
Scrollovací test odhalí kotvy dřív, než to udělá čtenář.
Čtyři kroky (30 sekund před odesláním)
- Pošlete si testovací e-mail. Na jinou adresu, než ze které posíláte. Většina nástrojů má tlačítko „Send test email“.
- Otevřete ho na mobilu. Rychle ho přescrollujte celý, dvěma palci, za pět sekund. Kde se zastavujete? Kde se oko zachytí?
- Otevřete ho v počítači. Stejný test. Stejný scroll. Kde jsou kotvy?
- Nenajdete-li body, kde se pohled zastaví, upravte text před odesláním. Přidat silnější mezi titulek, tučně vyznačit klíčovou větu, citaci vytáhnout do samostatného bloku. Najít, co bude kotvit.
Co dělá z newsletteru scrollable
Silný předmět + preheader
První kotva už v inboxu. Předmět rozhodne, jestli otevřou. Preheader, jestli zůstanou.
Lead, který nemarní čas
První dva nebo tři řádky bez vatových úvodů. Žádné „Doufám, že se máte dobře“ – rovnou téma.
Mezi titulky
Pro skennery nejdůležitější věc. Bez mezi titulků je text stěna. S nimi mapa.
Tučný text v klíčových místech
Magnety pro oko. Ne celé věty tučně – jen klíčové slovo nebo dvě.
Vizuální odsazení
Citáty, krátké odstavce, bílé místo. Stěna textu odradí ještě před přečtením.
Pracovní list ke scrollovacímu testu
Vytisknutelný A4 list s checklistem všech pěti kotvících prvků. Pro mobil i počítač. Procházejte prst po prstu, zaškrtávejte, co ve vašem testovacím e-mailu funguje a co chybí.
- Před odesláním každého newsletteru – jako poslední rituál mezi „je to hotové“ a „posílám“.
- Při auditu existujících e-mailů – proč nějaké vydání zafungovalo víc než jiné? Začněte scrollovacím testem.
- Při školení týmu – workshop nad konkrétními starými vydáními. Co kotví, co ne.
Pracovní list je za e-mail.
E-mail vás přihlásí k odběru mých newsletterů. Pracovní list se otevře hned.
Newsletter už odebíráte? Otevřít rovnou →
Otevřít pracovní list →
V nové záložce se otevřel Substack – tam ještě potvrďte přihlášení e-mailem.
Po otevření listu stiskněte „Tisknout / Uložit jako PDF“.
Tenhle list je i v sešitu se všemi ostatními – včetně dvou, které jsou jenom tam. →
Vyberte si, co vám budu posílat.
Všechno zdarma. Zaškrtněte, přidejte e-mail a je to.
Otevřel se vám Substack v nové záložce – tam ještě potvrďte e-mailem, ať se přihláška dotáhne. První titul startuje v září; ozvu se, hned jak bude co poslat.