Stroj na nápady: postavte si vlastní Studnu

Nápady jsou prchavé. Buď je zachytíte hned, nebo jsou pryč.

Copywriter Eddie Shleyner měří svou Studnu (anglicky The Well) v letech. Začalo to jako sdílený Google dokument, kam si psal poznámky o copywritingu při své vůbec první copywriterské práci. Z téhle skromné digitální zahrádky vyrostl celý ekosystém VeryGoodCopy.

Není to organizační apka. Je to detailní návod, jak měnit prchavé myšlenky v publikovatelný obsah. Tady je, jak ho zreplikovat.

Pět kroků k vlastní Studně

1. Okamžité zachycení. Jakmile přijde nápad, všechno přerušte. Eddie ho nosí všude – i v kině. Já mám reMarkable. Vy si vyberte svůj nástroj: diktafon, mobil, papír. Důležité je zachytit hned, ne za hodinu.
2. Vlastní soubor pro každý nápad. Ne jednu velkou tabulku. Každý nápad dostane svůj Google dokument ve složce „Studna“. Pomáhá to prohledávat a rozšiřovat.
3. Struktura každého souboru: Výrazný nadpis (Eddie píše 30 pt) – aby ho šlo rychle prohlížet. Rozvinutí myšlenky (11 pt) – 2–3 odstavce, co to znamená. Historka, která to ilustruje – konkrétní scéna. Čtenář si pamatuje historky, ne teze. Kontext v odrážkách – pro pozdější rozpracování. Odhad počtu slov – pomáhá plánovat (300, 800, 2 000).
4. Aktivní lov nápadů – tři techniky: Mentální tetris: Dva sloupce. Do jednoho napsat, co píšete. Do druhého padesát náhodných položek (jména, filmy, přirovnání). Mezi sloupci hledat neobvyklá spojení. Zvědavý idiot: Místo expertního pohledu se zkusit dívat na věci jako poprvé. „Co je na tom překvapivé?“ Procházky bez sluchátek: Žádné podcasty, žádná hudba. Prvních 30 minut konkrétní téma, pak volné toulky.
5. Pravidelná údržba. Procházejte Studnu – některé nápady vyřaďte (časem zastarají), jiné spojte do větších, jiné rozdělte do série. Jako péče o zahradu.

Klíčový filtr: má nápad ještě mrazení?

Pravidelně se ptejte: „Mám z tohohle nápadu pořád stejné mrazení jako ve chvíli, kdy jsem si ho zapsal?“ Pokud po pár dnech ano – rozpracujte. Pokud ne – nechte ho ve Studně dál zrát, nebo ho rovnou vyřaďte. Studna není muzeum nápadů, je to pracovní zásobník.