Vlastní newsletter posílám šestým rokem. Pomůžu vám s tím vaším.
Workshop na rozjezd, audit, poslední oči těsně před odesláním, konzultace, newsletter na klíč, videokurz na pracovní e-maily. Vyberte si, kterými dveřmi projít – za každými stejná optika, redakce místo marketingu.
Ceny jsou bez DPH – jsem plátce DPH, počítejte tedy s připočtením 21 %.
Newsletter dělám novinářsky. Ne marketingově.
Většina firemních newsletterů je prodloužený leták. Tady novinka, tam akce, někde dole odkaz na článek. Posílají, co chtějí říct.
Jsem autor a dlouholetý editor – na newsletter koukám jako redakce, ne jako oddělení marketingu. Píše se o tématu, ne o sobě. Banka má psát o penězích. Pojišťovna o tom, co lidi reálně řeší. Strojírenská firma o budoucnosti výroby. O sobě maximálně mimochodem, jednou za deset vydání.
A jsem sólo. Žádný tým, žádný manažer, žádná šablona z loňské kampaně. Jeden člověk, který má váš newsletter v hlavě od rozhovoru po finální verzi. To není zúžení, to je výhoda – a agentura ji napodobit nedokáže.
Tahle optika prochází vším, co tady níž najdete – auditem, posledníma očima, konzultací, workshopem i newsletterem na klíč. Pět dveří ve dvou cestách, ale za každými stejná disciplína.
Pro koho to je, a pro koho ne.
Pro koho to je
- Posíláte newsletter a chcete, aby fungoval. Nebo ho rozjíždíte a chcete to udělat rovnou pořádně.
- Chápete, že newsletter je vztah, ne kampaň – a jste ochotni do toho dát rok, ne týden.
- Sedí vám, že u stolu sedí jeden člověk, který má váš newsletter v hlavě celý měsíc.
- Chcete vědět, co se v newsletteru děje a proč. Ne to přihrát agentuře a věřit slidům.
Pro koho ne
- Chcete výsledek za měsíc. Newsletter je řemeslo, ne kampaň – časový horizont je tady jiný.
- Chcete prodejní newsletter, který tlačí akce a slevy. Píšu e-maily, co staví vztah – ne letáky, co osejlovávají na první dobrou.
- Měříte úspěch jen open rate a kliky. Tady jde o vztah s lidmi v inboxu, ne o krátkodobé metriky.
- Chcete „kreativní vize“ a tým s manažerem. Najděte agenturu – není to vada, jen ne moje cesta.
Když si newsletter píšete sami.
Jeden výstup ode mě, u auditu do týdne. Dál si jedete sami – je to nejrychlejší způsob, jak svůj newsletter zvednout o úroveň nebo ho rozjet rovnou pořádně.
Jeden den čtu vás. Pak napíšu, co opravit.
Nečtu jen samotná vydání. Projdu celý ekosystém kolem newsletteru: jak se k vám lidi přihlašují, co se děje hned po přihlášení, welcome sérii, landing page, posílací rytmus, kdo odebírá a kdo odpadá, jak jste s tím pracovali za poslední rok. Každý krok prověřím, jestli dává hlavu a patu.
Dostanete podrobný písemný rozbor – ne pět poznámek na okraj, ale pořádnou nálož konkrétních věcí, know-how a tipů, podle které uděláte i docela velké úpravy newsletteru a všeho kolem něj. Klienti, co audit dostali, se shodují na jednom: je v tom víc, než čekali.
Vždycky v něm najdete pět až deset věcí k okamžité opravě, plán na další tři až šest měsíců a jasno v tom, na čem naopak stojíte dobře a můžete to pustit z hlavy.
- Krok 1 Objednáte tlačítkem vlevo. Platba kartou nebo převodem, faktura přijde automaticky.
- Krok 2 V potvrzení najdete odkaz na podklady: deset minut vyplňování – odkazy na vydání, přihlašovací stránka, čísla, co vás štve. Žádné dohledávání nazpátek.
- Krok 3 Do týdne dostanete rozbor. Pak jedno kolo dotazů a doladění.
Sedí, když: máte funkční newsletter a tušíte, že by měl šlapat víc, jen nevíte, kde začít. Nebo jste ho dlouho nehnuli z místa a chcete vědět, jestli ještě stojí na tom, na čem si myslíte.
Nesedí, když: ještě newsletter nemáte. Začněte workshopem Newslettery od A do Z – za půl dne odejdete s plánem. Ušetří vám to rok rozjíždění něčeho, co by jinak stejně skomíralo už za tři měsíce.
Pošlete mi vydání, než ho pošlete všem.
Text je hotový, ruka visí nad tlačítkem Odeslat – a s ní ta známá nejistota: neuteklo mi něco, co za hodinu uvidí celý adresář?
- Krok 1 Objednáte tlačítkem vlevo. Platba kartou nebo převodem, faktura přijde automaticky.
- Krok 2 Pošlete mi testovací e-mail – ve vašem nástroji je to jedno kliknutí na „Odeslat test“. Žádné kopírování, žádné formuláře. Uvidím vydání přesně tak, jak ho uvidí čtenáři, včetně předmětu a preheaderu.
- Krok 3 Do dvou pracovních dnů vrátím poznámky přímo v textu: co škrtnout, kde utíká hlavní myšlenka, jestli předmět unese inbox. Jak s nimi naložíte, je na vás.
Počítejte s tím při plánování – objednávejte aspoň tři pracovní dny před vlastním odesláním. Pátek večer znamená poznámky v úterý.
Sedí, když: vydání odchází tento týden a chcete jistotu, že ven jde v nejlepší možné podobě.
Nesedí, když: tušíte, že problém je hlubší než jedno vydání. Poslední oči čtou jeden draft – proč newsletter dlouhodobě nešlape, odhalí audit.
Hodina nad vaší jednou otázkou.
Pošlete mi otázku dopředu. Strategie, copy, konkrétní vydání, technika, nástroje, struktura signupu, welcome série, jak naceňovat předplatné. Cokoli – jednu věc, na kterou narážíte. Hodinu si nad ní v klidu sedneme.
Odejdete s konkrétním plánem, ne s dlouhým seznamem knih, které byste si měli přečíst. Ze zkušenosti: za hodinu projdeme jednu velkou otázku nebo tři menší. Víc se nestihne. A když by se mělo, je to znamení, že je v tom víc, než jste si mysleli – a tam pak má smysl mluvit o auditu.
Sedí, když: stojíte před rozhodnutím a chcete druhý názor. Nebo víte, co chcete dělat, ale nevíte jak. Nebo se chcete ujistit, že to za to vůbec stojí, než do toho strčíte půl roku.
Rozjezd, který nevyšumí po třetím vydání.
Většina newsletterů umře do tří měsíců. Ne proto, že by je nikdo nečetl. Proto, že je nikdo nevymyslel do konce – o čem jsou, pro koho, jak často, čím se liší od deseti dalších v inboxu. Začne se psát z nadšení a po třetím vydání dojde palivo.
Workshop Newslettery od A do Z je čtyři hodiny, na jejichž konci máte ten chybějící plán. Projdeme téma a úhel, pro koho píšete, rytmus, který udržíte, strukturu vydání, předmět, welcome e-mail i nástroj, na kterém to rozjedete. Odcházíte s konkrétním plánem na papíře – ne se seznamem knih, které si máte přečíst.
Funguje pro značku i pro autorský projekt, pro jednoho člověka i pro celý tým u jednoho stolu. Stejná optika jako u všeho ostatního – redakce, ne marketing.
Sedí, když: chystáte se rozjet newsletter a chcete to udělat rovnou pořádně. Místo roku pokusů a omylů odejdete za jedno odpoledne s plánem, podle kterého se dá psát.
Nesedí, když: už newsletter posíláte a chcete ho zlepšit. Tam je rychlejší audit nebo konzultace nad konkrétní otázkou.
Když chcete newsletter přímo ode mě.
Pravidelný výstup, u kterého spolu stavíte vztah se čtenáři. Píšu ho za vás – z rozhovorů s vašimi lidmi, vy ho jen schválíte a pošlete pod svým jménem.
Napíšu ho za vás. Ale ne z hlavy.
Někdo newsletter posílat chce, ale nemá kdy. Vy i váš tým děláte svou práci a na pravidelné psaní hlava nezbývá. Tady nastupuju já: píšu ho za vás dlouhodobě, vy ho schválíte a pošlete pod svým jménem.
Nejsem ale ghostwriter, co vám text napíše do pusy z obecných frází. Každé vydání stavím z rozhovorů s vašimi lidmi – s vámi, s experty ve firmě, s nejlepšími klienty. Z mluveného slova vyzobnu, co stojí za napsání, a přidám svoje řemeslo: jak newsletter postavit, aby budoval vztah – ne aby na první dobrou tlačil akce a osejlovával. Výsledek zní jako vy, ne jako leták.
Jak dlouho? Jak potřebujete. Můžu vám newsletter psát dlouhodobě, nebo se domluvíme, že vám pár vydání rozjedu, předám know-how – jak stavět témata, vést rozhovory, držet rytmus – a vy v tom pak jedete sami.
- 1 vydání měsíčně 9 900 Kč 9 900 Kč za vydání
- 2 vydání měsíčně 17 800 Kč 8 900 Kč za vydání
- 4 vydání měsíčně 31 600 Kč 7 900 Kč za vydání
Čím víc vydání měsíčně, tím nižší cena za kus – 9 900 / 8 900 / 7 900 Kč, vše bez DPH. Jedno „vydání“ je hotový newsletter připravený k odeslání, postavený z rozhovorů a po dvou kolech revizí.
Sedí, když: chcete pravidelný newsletter, ale psaní u vás nikdy nedostane přednost před hlavní prací. A jste ochotní si sednout k rozhovorům – odtud beru materiál.
Nesedí, když: chcete jen hodit zadání a dostat hotový text bez vlastního vkladu. Bez rozhovorů z toho leze obecno, ne váš hlas.
Co se mě většinou ptáte.
- Pracujete s malými firmami i sólo tvůrci?
- Ano. Audit, konzultace i workshop fungují i pro jednočlenné projekty. Newsletter na klíč dává smysl spíš firmám a značkám, ale i tam si můžeme domluvit menší rozsah.
- Vystavujete fakturu na firmu?
- Ano, všechny služby.
- Čím se liší poslední oči od auditu?
- Směrem pohledu. Audit se dívá zpět a na celek – ekosystém, posledních pět vydání, plán na další měsíce. Poslední oči se dívají dopředu, na jediné vydání, které právě odchází. A když se v poznámkách začnou opakovat stejné věci, řeknu vám to na rovinu – to už není věc jednoho vydání, ale materiál na audit.
- Pomáháte i s technickým nasazením newsletteru?
- Doporučím nástroj a pomůžu se setupem (Substack, Mailchimp, Ecomail, ConvertKit), ale na hlubší integrace beru externího partnera. Říkám si na rovinu, kde mě to přesahuje.
- Co když nemám newsletter, jen ho zvažuju?
- Na rozjezd je ideální workshop Newslettery od A do Z – za čtyři hodiny odejdete s hotovým plánem. Když chcete jen popostrčit směr a ujistit se, jestli to má smysl, stačí hodina konzultace.
- Proč ne vlastní tým ve firmě?
- Spočítejme to. Junior content stratég ve firmě začíná zhruba na 50 tis. Kč superhrubé mzdy měsíčně, junior copywriter na 40 tis. K tomu nábor (tři měsíce hledání, čas HR, případně agentura), onboarding (dva měsíce, než tým něco vyprodukuje), software a manažerský čas. Měsíční náklad bývá kolem 100 tis. Kč fixně, vstupní investice 200 tis. K tomu fluktuace.
- Newsletter na klíč začíná na 9 900 Kč měsíčně, nábor je v délce jednoho hovoru, první vydání máte za pár týdnů. Nikoho nehledáte, neškolíte, neřídíte – píšu ho za vás. Nejde o to, že by externí řešení bylo levné. Interní tým je dražší, než se na první pohled zdá.
- Jak funguje schvalování textů?
- U newsletteru na klíč platí dvě kola revizí na každé vydání. Po druhém kole se publikuje. Drží mě to v tempu, vás chrání před nekonečným laděním. Případné třetí kolo je placené navíc – dáme si to do smlouvy předem, ne když nastane problém. U auditu jedno kolo dotazů a doladění po předání.
- Nemáme ve firmě experty na rozhovory. Co s tím?
- Máte. Vaši zaměstnanci jsou experti na to, co dělají. Vaši nejlepší klienti jsou experti na to, proč si vás vybrali. Vaši dodavatelé jsou experti na to, jak vás vidí zvenku. Společně najdeme čtyři až šest lidí, ze kterých postavíme obsah na půl roku dopředu.
- Kolik klientů na klíč berete?
- Jen pár najednou. Každé vydání stavím z rozhovorů a chci ho mít celý měsíc v hlavě – víc klientů by znamenalo horší práci. Když je plno, ozvu se, až se místo uvolní.
Školení a webináře vedou vedle.
Otevřená i firemní školení newsletterů dělám s Tomášem Hájkem pod hlavičkou Hájek & Kavka. Pro firmy, úřady i neziskovky. V Praze, Brně, online nebo u vás na místě.
Pod stejnou hlavičkou vedu i živé webináře – 75 minut online za 690 Kč. Dělám je pro obce, knihovny a neziskovky, takže jdou po základech. Když newsletter řešíte profesionálně, sáhněte radši po auditu nebo konzultaci.
- 13. října Proč váš newsletter skoro nikdo neotvírá – a co s tím ↗
- 3. listopadu Psaní s AI: postupy na texty, které píšete každý týden ↗
Tady, na Newslettery.cz, jsou audity, konzultace, workshopy i newsletter na klíč. Školení a webináře žijí vedle – vlastní web, vlastní přihlašování.
Otevřít hajek-kavka.cz ↗Tonete v pracovních e-mailech? Mám na to kurz.
Tahle nabídka je o newsletterech. Pracovní e-maily jsou jiná disciplína – dva odstavce zdvořilostního rozjezdu, čtyři otázky najednou, odkazy bez kontextu, a adresát neví, co po něm chcete. Na to mám hotový videokurz Mistrovství e-mailu: čtyři hodiny videa, doživotní přístup, projedete vlastním tempem.
Otevřít kurz ↗Vyberte si, co vám budu posílat.
Všechno zdarma. Zaškrtněte, přidejte e-mail a je to.
Otevřel se vám Substack v nové záložce – tam ještě potvrďte e-mailem, ať se přihláška dotáhne. První titul startuje v září; ozvu se, hned jak bude co poslat.