Pomáhám s newslettery, které lidi čtou kvůli obsahu, ne jen kvůli slevě.
Je jedno, jestli už newsletter posíláte, nebo ho teprve chystáte.
- Posíláte newsletter, ale nešlape to
- Audit ↓ 7 900 Kč Poslední oči ↓ 3 900 Kč Konzultace ↓ 2 900 Kč/h
- Teprve začínáte
- Workshop od A do Z ↓ 19 900 Kč
- Chcete si ulehčit práci kolem vydání
- Automatizace ↓ po domluvě
- Máte nápad na nový newsletter
- Spolupráce ↓ po domluvě
„Těžko byste hledali evropského konzultanta s hlubšími znalostmi obsahových newsletterů a všeho, co se kolem nich děje. Špičkový profík, vřele doporučuji.“
Kdo se vám na to podívá.
Jsem novinář a copywriter, který přesedlal na newslettery. Dobré obsahové newslettery u nás i v zahraničí sleduju a studuju pořád: co v nich funguje, co ne, jaké jsou trendy a kam se posouvají.
Pomáhal jsem s newslettery velkým firmám i úřadům, expertům i tvůrcům. Sedmým rokem píšu vlastní měsíčník o newsletterech a dnes vydávám i vlastní newsletterové tituly.
S newslettery jsem pomáhal třeba
Týden čtu jen vás. Pak napíšu, co opravit.
Nečtu jen samotná vydání. Projdu všechno kolem newsletteru: přihlašovací stránku, welcome sérii, rytmus posílání, kdo odebírá a kdo odpadá, i to, jak jste newsletter za poslední rok měnili. U každé části prověřím, jestli dává smysl.
Dostanete podrobný písemný rozbor. Ne pár poznámek na okraj, ale konkrétní doporučení, podle kterých upravíte newsletter i všechno kolem něj.
Nálezy dostanete ve třech vrstvách: co opravit hned, co změnit během příštích tří až šesti měsíců – a co vám funguje a můžete to pustit z hlavy.
- Krok 1 Objednáte tlačítkem u ceny. Zaplatíte převodem, faktura přijde automaticky.
- Krok 2 V potvrzení najdete odkaz na podklady: deset minut vyplňování – odkazy na vydání, přihlašovací stránka, čísla, co vás štve. Žádné dohledávání nazpátek.
- Krok 3 Do týdne od podkladů dostanete rozbor. Pak jedno kolo dotazů a doladění.
Hodí se, když: newsletter vám funguje, ale tušíte, že by mohl šlapat líp, a nevíte, kde začít. Nebo ho roky posíláte stejně a chcete vědět, jestli pořád funguje tak, jak si myslíte.
Nehodí se, když: ještě newsletter nemáte. Začněte workshopem Newslettery od A do Z – za půl dne odejdete s plánem. Ušetří vám to rok strávený rozjížděním newsletteru naslepo.
Pošlete mi vydání, než ho pošlete všem.
Vydání je hotové a zbývá ho odeslat. Pošlete ho nejdřív mně. Přečtu si ho tak, jak ho uvidí vaši čtenáři, a napíšu vám, co na mě funguje a co ne: jestli předmět láká k otevření, jestli má vydání hlavu a patu, kde se ztrácí hlavní myšlenka a co bych škrtl.
Jde o postřehy k jednomu konkrétnímu číslu, ne k celému systému kolem newsletteru – ten prověřuje audit.
- Krok 1 Objednáte tlačítkem u ceny. Zaplatíte převodem, faktura přijde automaticky.
- Krok 2 Pošlete mi testovací e-mail – ve vašem nástroji je to jedno kliknutí na „Odeslat test“. Žádné kopírování, žádné formuláře.
- Krok 3 Do dvou pracovních dnů od testovacího e-mailu vrátím poznámky přímo v textu. Jak s nimi naložíte, je na vás.
Objednávejte aspoň tři pracovní dny před odesláním. Když objednáte v pátek večer, poznámky dostanete v úterý.
Hodí se, když: vydání odchází tento týden a chcete jistotu, že ven jde v nejlepší možné podobě.
Nehodí se, když: tušíte, že problém je hlubší než jedno vydání. Poslední oči čtou jeden draft – proč newsletter dlouhodobě nešlape, odhalí audit.
Hodina, po které víte, co dál.
V newsletterech ležím každý den, sedmým rokem. Získejte moje know-how za cenu jedné hodiny a odejděte s plánem, co udělat jako první.
Rozjezd, který nevyšumí po třetím vydání.
Spousta newsletterů skončí po pár vydáních. Ne proto, že by je nikdo nečetl. Proto, že je nikdo pořádně nedomyslel – o čem jsou, pro koho, jak často půjdou ven, čím se liší od deseti dalších v inboxu. Začne se psát z nadšení a po třetím vydání všem dojde palivo.
Workshop Newslettery od A do Z trvá čtyři hodiny a na jejich konci máte ten chybějící plán. Projdeme téma a úhel pohledu, pro koho píšete, rytmus, který udržíte, strukturu vydání, předmět, welcome e-mail i nástroj, na kterém to rozjedete. Odcházíte s konkrétním plánem na papíře.
Ať newsletter chystáte sami, nebo s celým týmem.
Hodí se, když: chystáte newsletter a chcete ho promyslet, než pošlete první číslo.
Nehodí se, když: už newsletter posíláte a chcete ho zlepšit. Tam je rychlejší audit nebo konzultace nad konkrétní otázkou.
Dřinu odmaká AI. Rozhodujete vy.
Hledání obsahu, sazba, ladění šablony v e-mailovém nástroji, testovací odeslání. U většiny newsletterů tohle sežere víc času než samotné psaní – a je to vopruz.
Na vlastních titulech si to zkouším naostro: AI redakce připraví podklady a první verzi, hotový text se sám vysází do šablony a koncept se nahraje rovnou do e-mailového nástroje. Já vybírám, škrtám a schvaluju.
Totéž postavím pro váš newsletter – celé, nebo jen tu část, která vás nejvíc brzdí.
Probereme ho. A třeba ho rozjedeme spolu.
Máte téma, o kterém by stálo za to psát pravidelně, nebo projekt, který se už rozjíždí a chcete mě k němu přizvat. Pomůžu radou, nebo se do toho pustíme spolu: nový titul může vycházet i pod střechou mojí newsletterové dílny, vedle mých vlastních titulů.
Co se mě většinou ptáte.
- Pracujete s malými firmami i sólo tvůrci?
- Ano. Všechno tady funguje i pro jednočlenné projekty – audit, poslední oči, konzultace, workshop i automatizace.
- Napíšete newsletter za mě?
- Ne. Psát ho za vás nebudu – pomůžu vám, abyste ho zvládli sami, nebo si ulehčili práci kolem něj automatizací.
- Pomůžete i s e-shopovým newsletterem se slevami?
- Slevy a akce nejsou to, co mě na newsletterech láká, takže spíš ne. Pokud ale máte odvážnější představu, ozvěte se. Pomáhám hlavně s newslettery, které lidé čtou kvůli dobrému obsahu.
- Čím se liší poslední oči od auditu?
- Směrem pohledu. Audit se dívá zpět a na celek – všechno kolem newsletteru, posledních pět vydání, plán na další měsíce. Poslední oči se dívají dopředu, na jediné vydání, které právě odchází. A když se v poznámkách začnou opakovat stejné věci, řeknu vám to na rovinu – to už není věc jednoho vydání, ale materiál na audit.
- Pomáháte i s technickým nasazením newsletteru?
- Doporučím nástroj a pomůžu se setupem (Substack, Mailchimp, Ecomail, Kit). A když vás zdržuje práce kolem vydání (sazba, šablony, nahrávání do nástroje), podívejte se na automatizaci.
- Co když nemám newsletter, jen ho zvažuju?
- Na rozjezd je ideální workshop Newslettery od A do Z – za čtyři hodiny odejdete s hotovým plánem. Když si chcete nejdřív jen ověřit, jestli to má smysl, stačí hodina konzultace.
- Co když mám po předání auditu dotazy?
- Jedno kolo dotazů a doladění po předání je v ceně.
- Platí se předem?
- Ano. Díky tomu se do práce pouštím hned, jakmile platba dorazí. Když vám firma nebo úřad platbu předem nedovolí, napište mi a domluvíme se.
Tonete v pracovních e‑mailech? Mám na to kurz.
Pracovních e-mailů napíšete mnohem víc než newsletterů. A často zbytečně dlouhých: dva odstavce zdvořilostí, čtyři otázky najednou, a adresát neví, co po něm chcete.
Proto jsme s portálem Na volné noze natočili videokurz Mistrovství e-mailu: dvě hodiny v 17 videích o předmětu a těle e-mailu, přesvědčování, připomínkách, netiketě i psaní s AI.
-
„Tento kurz by měl povinně absolvovat každý, kdo chce získat e-mailový účet.“
Pavel Minář, expert na Google Workspace
-
„Jestli trávíte s e-maily hodinu a víc denně, tak jako já, Martin vám ten čas pomůže dostat na polovinu.“
Víťa Válka, designér a zakladatel CamperGuru
-
„Psaním se živím – a stejně mě Martin dokázal dovést k zamyšlení, jak ještě vylepšit svou komunikaci. Fakticky mistrovský kurz!“
Honza Navrátil, copywriter
Než se rozhodnete, přečtěte si, jak nad newslettery přemýšlím.
Sedmým rokem píšu měsíčník o newsletterech a psaní. Chodí poslední den v měsíci, přečtete ho zhruba za dvacet minut a je zdarma.