Najděte věty k vyhození
Čtyři rituální úvody, které drhnou každý newsletter. Pozná se podle toho, kterou píšete bez přemýšlení.
Pokud věta nic nenese, musí pryč.
Mnoho autorů má rituál „uvedení do děje“ – odkašlat si, popsat počasí, omluvit se za pauzu. Čtenář ale nepřišel kvůli zdvořilostem. Přišel kvůli obsahu. Každá vata mezi předmětem a první hodnotnou větou je důvod ke kliknutí na zavření.
Tady jsou čtyři typy vět, které najdete na začátku 80 % firemních newsletterů. Vyhoďte je všechny.
Čtyři typy vět k vyhození
1. Falešný zájem
Příklad: „Doufám, že se máte dobře.“
→ Nedoufáte. Ani vy, ani čtenář to neví. Konvenční prázdná fráze.
Místo toho: Začněte rovnou tématem. Pokud opravdu chcete někomu projevit zájem, zeptejte se konkrétně – ne hromadně 5 000 lidem.
2. Sezónní hlášení
Příklad: „Březen je tu.“ / „Léto se blíží.“
→ Že je jaro, nemusíte hlásit. Čtenář se kouká z okna i do kalendáře.
Místo toho: Pokud chcete sezónu zmínit, propojte ji s konkrétním tématem. „V březnu chodí klienti s jednou otázkou, kterou si v listopadu nikdo neklade. Proč…“
3. Vítání v newsletteru
Příklad: „Vítejte v dalším vydání.“ / „Tady máme další newsletter.“
→ Čtenář ví, kde je. Nepotřebuje uvítací výbor.
Místo toho: První věta nese smysl. Konkrétní pozorování, číslo, scénu, otázku, kterou si čtenář klade.
4. Omluva za pauzu nebo délku
Příklad: „Promiňte, dlouho jsem se neozval.“ / „Bude to krátké.“
→ Pokud bylo dlouho, dohoňte to obsahem, ne omluvou. Pokud bude krátké, ukažte to, neslibujte.
Místo toho: Začněte hodnotou. Pokud chcete pauzu vysvětlit, dejte ji na konec, ne na začátek. Lead patří tématu.
Tři kroky, jak najít své věty k vyhození
- Otevřete poslední newsletter, který jste poslali nebo chystáte. Nejlépe ten, na co máte čerstvou vzpomínku, jak vznikal.
- Přečtěte první tři odstavce nahlas. Najděte všechny věty, které nic konkrétního nesdělují – jen rozjíždí text. Patří k jednomu ze čtyř typů výše.
- Vyhoďte je. Začněte větou, kterou byste normálně dali „až za chvilku“. To je často skutečný lead.
Pracovní list: najděte věty k vyhození
Tabulka s pěti řádky pro vaše stávající rituální věty + sloupec pro přepis. Plus přehled čtyř typů úvodů, abyste viděli, do které kategorie patří.
- Před každým firemním newsletterem – jako poslední editace leadu.
- Při auditu starších vydání – proč některá vydání měla větší engagement? Začněte u úvodů.
- Jako týmový workshop – vezměte poslední vydání kolegů a projeďte spolu.
Pracovní list je za e-mail.
E-mail vás přihlásí k odběru mých newsletterů. Pracovní list se otevře hned.
Newsletter už odebíráte? Otevřít rovnou →
Otevřít pracovní list →
V nové záložce se otevřel Substack – tam ještě potvrďte přihlášení e-mailem.
Po otevření listu stiskněte „Tisknout / Uložit jako PDF“.
Tenhle list je i v sešitu se všemi ostatními – včetně dvou, které jsou jenom tam. →
Vyberte si, co vám budu posílat.
Všechno zdarma. Zaškrtněte, přidejte e-mail a je to.
Otevřel se vám Substack v nové záložce – tam ještě potvrďte e-mailem, ať se přihláška dotáhne. První titul startuje v září; ozvu se, hned jak bude co poslat.